近日召开的中央经济工作会议强调，“坚持内需主导，建设强大国内市场”；今年政府工作报告提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”。当前，从中央到地方不断出台支持冰雪产业发展的相关政策，这些都为冰雪经济升级提供了重要指引。

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元。2024—2025冰雪季，消费总规模超1875亿元，其中滑雪场消费金额达786.13亿元。

这个冬天，从呼伦贝尔雪原到大兴安岭林海，从冰封河湖到草原牧户，内蒙古以冰雪为媒，不断“上新”玩法、拓展场景、完善服务，让“冷资源”持续转化为“热经济”，一幅冰雪经济高质量发展的生动图景正在北疆大地铺展开来。

为什么能“热”起来

政策牵引，是内蒙古冰雪经济升温的“第一推动力”。中央层面明确提出培育冰雪经济新增长点，为地方探索打开了更大空间。顺着这条政策主线，内蒙古从自治区层面统筹谋划，对冬季文旅、体育赛事、冰雪产业进行系统部署——不再零散“办活动”，而是成体系推出、集中发布、整体布局，形成“一地一特色、全域联动”的供给逻辑。

游客在根河市的中国冷极村游玩（央广网记者 杨亚东 摄）

11月7日，冰雪旅游季在呼伦贝尔市根河市启幕以来，各地冬季文旅迅速升温。兴安盟阿尔山的冰雪节，打造出全民“可感知、可参与、可传播”的沉浸式冰雪体验体系；乌兰察布市的“冬日车马慢 从容上火山”冰雪季，让人触摸冬季的诗意与浪漫；包头市的黄河观凌季，展现黄河冰封时节磅礴浩荡的独特自然奇观；巴彦淖尔市冬“渡·阴山”让现代速度与民俗文化激情碰撞；锡林郭勒盟的汽车越野穿越赛在草原雪原上尽显工业时代的伟大；呼和浩特市的“燃冬北疆·万象青城”系列活动，融合冰雪光影、文博潮玩与新春庙会。

“冬天不再是空档期，也成为旅游高峰期。”呼伦贝尔古城一家文创店老板用一句话概括着变化。

兴安盟阿尔山不冻河吸引大批游客（央广网发 王佑凯 摄）

这种变化，源于供给端的整体升级。自治区推动冬季文旅活动由“单点爆发”转向“全季运营”，由“观赏为主”转向“参与为王”。线路、赛事、消费场景被系统串联，草原、林海、河湖不再只是背景板，而是被嵌入产品设计之中，成为可体验、可消费、可持续的资源。

内蒙古自治区文化和旅游厅副厅长王申荣在新闻发布会上介绍，随着冰雪那达慕等品牌活动持续升级，内蒙古正统筹全区冰雪资源，推出159项特色冰雪文旅活动、48项文旅体赛事以及45条冰雪旅游线路，构建起“一地一特色、月月有精彩、全域皆可游”的冬季旅游发展格局，让“冷资源”不断释放“热效应”。

热度体现在哪里

与以往“看冰雪”不同，如今的内蒙古冬天，更强调“参与其中”。

民俗文化场景里，人走进了冰雪。日前，在呼伦贝尔市伊敏河冰面上，冰雪那达慕打破了“夏办冬停”的惯例，升级为全区的冰雪狂欢。7万平方米的冰面上，游客穿着厚重的棉服，在蒙古包群间穿梭，体验冰上竞技、访牧户、冰雪旅拍。

冰雪那达慕开幕式现场（央广网记者 李春雪 摄）

“之前只听说过夏季那达慕，没想到这次赶上了冬季的活动。这次赶上假期特地来呼伦贝尔过冬，虽然很冷但体验很特别。”在那达慕会场附近，来自湖南的游客张阳洋告诉记者。

冰雪赛事场景中，人气与专业度同步攀升。在冰雪英雄会现场，越野车在雪原和林海间穿行，冰面漂移、雪地摩托轮番上演。观赛区里，有资深车迷，也有第一次近距离看比赛的游客。“雪道的宽度和长度都足够，驾驶不同车辆都能尽情释放驾驶乐趣和激情。”北京汽车驾驶爱好者王鹏说。

越野车队穿越呼伦湖（央广网发 扎赉诺尔区融媒体中心供图）

另一侧，中俄蒙冬泳挑战赛在海拉尔冬泳基地热力开赛，冬泳健儿跃入破冰后的河水，岸边观众的欢呼声与寒风交织。“在呼伦贝尔的冰河里竞技，既是对自我的挑战，更是一次难忘的文化交流。”来自俄罗斯赤塔市代表队的选手亚历山大赛后表示。

极寒体验场景中，人把“冷”玩出了花样。在额尔古纳市，零下二三十摄氏度的河水里，“躺冰”项目在安全员守护下有序进行；扎兰屯市的金龙山滑雪场上，游客穿着民族服饰完成旅拍；冰雪美食区里，热气腾腾的羊肉、锅茶驱散寒意。有人为了挑战极限而来，有人只是想拍一张“人生照片”。

这股热能能走多远

产业端，冰雪不只“好看”，更能“好用”。在牙克石，300多公顷冰封湖面成为全国最大的冬季汽车测试实验室。一个冰雪季，数万名工作人员进驻，测试、研发、配套服务同步运转，冬季从“闲季”变成“旺季”。冰雪装备、赛事运营、测试服务等新业态不断生长，冰雪经济的“雪球”越滚越大。

民生端，获得感写在脸上。牧民在冬季也开始参与旅游接待，民宿从零星几户发展到成片经营，年轻人返乡创业开起文创店、旅拍工作室，冰雪真正成了百姓的“金山银山”。

鄂温克自治旗牧民将套马、赶骆驼这两项传统游牧技艺打造成特色观赏项目（央广网发 呼伦贝尔市摄影家协会供图）

在鄂温克族自治旗，“伊德喜”冬储肉大集每周六常态化开展，以“民俗+美食+打卡+传播”沉浸式IP为核心，用多元体验激活冬季旅游市场。“让农牧民持续共享旅游发展红利，擦亮鄂温克族自治旗‘民俗风情+冰雪生态’的独特底色。”鄂温克族自治旗文化体育旅游广电局副局长斯日古楞说。

呼伦贝尔民警为游客提供帮助（央广网发 李枝远 摄）

服务保障，是“热得久”的底气。极寒天气下，交通疏导、警务护游、应急救援同步运转；景区里有暖心屋、热饮点，机场、口岸优化通关流程。风雪中，警灯闪烁；暖棚里，姜茶冒着热气。“冷中见暖”，让游客愿意来、留得住、还想再来。

从一场场冰雪活动，到一条条产业链条，再到一个个普通人的生活改变，内蒙古冰雪经济的热度，正在向“新增长点”聚焦、向“高质量发展”延伸。内蒙古的冬天很冷，但由此激发的动能，正在持续升温。