“但使龙城飞将在，不教胡马度阴山。”千年前王昌龄笔下的名句，定格下阴山雄峙北疆、分隔农牧的边塞意象，寒凉壁垒的刻板印象深植人心。

如今在内蒙古巴彦淖尔，一字之变，换“度”为“渡”，赋予千年名山全新精神内涵；一条千里廊道“渡·阴山”串联七旗县区风光文脉，让沉寂边塞山河成长为全国现象级文旅IP。

盛夏时节，记者一行驱车穿行“渡·阴山”风光大道，烈烈山风扑面而来，澄澈平湖铺展眼前，一步一景，十里殊境。后视镜中，大漠尘烟退向远方，黄河浩荡奔涌东流，古诗文里“大漠孤烟直，长河落日圆”不再只是纸上笔墨，壮阔实景铺展在游人眼前。置身层叠山峦与辽阔旷野间，旅途疲惫尽数消散，独属于阴山的松弛治愈，尽收心底。

短短三年，这条贯通巴彦淖尔七旗县区的千里文旅廊道实现跨越式成长，全网曝光量突破4.8亿次。京津冀游客络绎不绝，江浙沪自驾爱好者奔赴而来，从小众越野打卡地蜕变为全域文旅融合产业集群，成为全国出圈的标杆文旅IP。

火爆客流背后，是一套逻辑清晰、层层递进的发展路径：以一字革新唤醒千年文脉，以一座阴山统筹全域山水，以多元业态赋能城市富民。

改一字：解构古诗旧意象，为山河注入人文新温度

阴山横亘内蒙古黄河北岸，既是我国南北天然地理分界线，亦是农耕文明与游牧文明交融共生的文化高地。长久以来，受边塞诗篇影响，大众对阴山的印象始终停留在苍茫苦寒、隔绝南北的屏障符号。

如何打破固有认知，让巍巍阴山敞开怀抱迎接四方来客？巴彦淖尔从古诗中的“度阴山”寻得破题之道。

“我们跳出传统诗词固化解读，深挖阴山独有的文化内核。”巴彦淖尔市委宣传部副部长李欢阐释IP创作巧思。创作团队舍弃带有阻隔、分界之意的“度”，选用承载相逢、奔赴之意的“渡”，延伸出“渡人、渡己、渡阴山”三层精神意蕴，搭建起完整专属的“渡·阴山”文化体系。一字之别，消解了阴山的疏离感，赋予这座北疆名山包容四海、兼容多元文化的时代气质。

沙地飞驰（央广网发 巴彦淖尔市文化旅游广电局供图）

依托山水林田湖草沙俱全的稀缺地貌资源，叠加河套农耕、边塞游牧双重厚重文脉，当地持续推进文化解码工程，深挖昭君出塞、卫青北击等历史典故，串联鸡鹿塞、阴山岩画、秦汉长城等历史遗存，打造沉浸式实景叙事场景。

曾经仅依靠原生态风光吸引越野爱好者的阴山，自此拥有完整清晰的历史脉络与生动鲜活的人文故事，完成从单纯地理地标向特色人文高地的华丽转身。

造一线：全域统筹精运营，留住远道八方客

IP是“渡·阴山”的精神内核，精品旅游线路是产业发展坚实骨架。确立独特文化标识后，巴彦淖尔依托本地山水文脉创新探索，借鉴观山三重境界，形成“三借”运营思路，将全市零散文旅资源整合为成熟完善的自驾风景廊道，真正实现引客入城、留客深耕。

“看山是山，看山不是山，看山还是山。体悟山峦的三重境界，恰好对应‘渡·阴山’三步走打造思路。”巴彦淖尔市文化旅游广电局党组成员、副局长李福利解读道。

借梯登高，看山是山，顶层规划筑牢发展根基。巴彦淖尔将“渡·阴山”品牌建设纳入全市文化发展核心布局，联合国内专业文旅团队统筹编制线路方案，串联七旗县区百余处自然人文点位，贯通1600公里景观大道；

借船出海，看山不是山，跨界联动拓宽客源市场。主动携手全国自驾联盟、主流汽车品牌开展深度联名，打造差异化特色游玩产品，开辟国道331北疆探险线、沿黄河河套风光线多条主题线路；

借缝插针，看山还是山，精细配套拉长消费链条。联动全国百余家渠道合作商，告别短途一日游单薄模式，沿线布局露营基地、特色餐饮等业态，推出3至5日深度定制游览路线。

湖畔巡游（央广网发 巴彦淖尔市文化旅游广电局供图）

巴彦淖尔文旅投集团总经理马亮明介绍，“渡·阴山”沿线多点布局综合游客集散中心，一站式提供食宿补给、车辆检修、应急救援等便民服务；全域统一更新导视标识，加密充电桩、应急救援点位，高标准建成多处主题露营基地。不少长途自驾游客坦言，完备的配套，让人愿意放慢脚步，沉浸式品读千里阴山的万千风光。

兴一城：七域错位齐发展，客流转化富民增收

线路成型、配套完善，“渡·阴山”的发展势能辐射全市七个旗县区。各地立足本土资源错位布局、协同互补，源源不断的客流转化为实实在在的民生红利，一条文旅廊道带动整座城市产业兴旺。

以“渡·阴山”为主线牵引，七旗县区因地制宜打造差异化子品牌：乌拉特前旗“栖湖山·渡阴山”，主打乌梁素海湖景景观；乌拉特中旗“牧草原·渡阴山”，彰显草原游牧风情；乌拉特后旗“探秘境·渡阴山”，主推戈壁越野探险；磴口县“临黄河·渡阴山”，凸显黄河与古关人文；临河区“居河套·渡阴山”，承载河套城市烟火；五原县“渡·阴山 阅良田”，深耕农耕田园风光；杭锦后旗“驻陕坝·渡阴山”，深挖本土民俗底蕴。一地一风情，一线一意境，构建起层次丰富、优势互补的全域文旅矩阵。

“渡·阴山”宣传图片（央广网发 巴彦淖尔市文化旅游广电局供图）

行走廊道沿线，移步换景，风光各异。多样地貌搭配厚重历史，再辅以地道河套风味：临河面筋清爽解腻，磴口蜜瓜清甜多汁，乌拉特中旗羊肉鲜香醇厚，五原葵花籽香酥可口。沿线农家乐、特色餐馆客流持续走高，众多本地农牧民依托景区客流，转型经营餐饮、特产零售，稳稳捧起“旅游饭碗”。

来自河南的自驾游客马先生向记者分享了旅途体验：“英雄坡越野路段挑战性十足，初次尝试没能登顶，调整路线翻越后俯瞰整片阴山戈壁，一路奔波都变得值得。沿途美食、营地配套远超预期，我们特意多停留两日深度游览。”

据巴彦淖尔市文旅广电局数据显示，2025年“渡·阴山”品牌线路全年接待游客超40万人次，驶入自驾车辆16万余辆次，两项核心指标同比增幅均超166%；游客总消费突破16亿元，游客平均停留3天2晚，人均消费近4000元。

一个超级IP激活全域文旅，千里山河引得四海宾朋。立足内蒙古文化建设提升行动总体部署，对标全国沿边地区文旅融合高质量发展要求，巴彦淖尔“渡·阴山”的创新实践，为北方边境城市盘活生态文脉、打造特色文旅IP、依托文旅产业富民兴边，提供了可复制、可推广的鲜活范本。