今年是毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词60周年。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日作出重要指示指出，60年来，学雷锋活动在全国持续深入开展，雷锋的名字家喻户晓，雷锋的事迹深入人心，雷锋精神滋养着一代代中华儿女的心灵。实践证明，无论时代如何变迁，雷锋精神永不过时。

　　习近平总书记强调，新征程上，要深刻把握雷锋精神的时代内涵，更好发挥党员、干部模范带头作用，加强志愿服务保障和支持，不断发展壮大学雷锋志愿服务队伍，让学雷锋在人民群众特别是青少年中蔚然成风，让学雷锋活动融入日常、化作经常，让雷锋精神在新时代绽放更加璀璨的光芒，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴凝聚强大力量。

　　榜样，是全社会的旗帜。榜样的力量是引领社会主流价值导向的重要引擎。新时代背景下，媒体要主动担起宣传榜样的职责，成为宣传榜样的主阵地，成为引领社会向上向善潮流的强劲风帆。

　　弘扬榜样精神，是主流媒体的职责使命

　　主流媒体是传播社会主义核心价值观的主阵地，承担着弘扬先进文化、讴歌时代精神、宣传榜样人物的职责，在汇聚社会正能量、影响引导社会大众向上向善、助推社会文明发展进程中作用巨大。

　　2016年始，中共中央组织部和中央广播电视总台联合推出《榜样》系列节目。至2021年建党100周年，《榜样6》如约而至。节目通过典型事迹再现、现场访谈、重温入党誓词等形式，生动展现中国共产党人坚定信念、践行宗旨、拼搏奉献、廉洁奉公的高尚品质和崇高精神，彰显基层党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，激励人们汲取榜样力量，立足本职工作，用自己的实际行动为全面建设社会主义现代化国家贡献力量。

　　央视《感动中国》年度人物颁奖盛典从2003年首播至今，已经连续举办20届，发布的一个个典型人物及其典型事迹构成了感动国人的支点，一度被认为是“中国最具网络影响力的十大电视事件”。大量受众分流到音视频网站、贴吧论坛、“双微一抖”等新媒体平台，阅读量达数十亿。大数据监测的结果也印证了这一点，《感动中国》正能量事件和获奖者身上所体现出来的社会主义核心价值观吸引并打动了广大受众，正面情感占据80.3%。具有“当代中国人的精神史诗”旗帜立场的《感动中国》，其实就是对社会主导价值和媒体体制价值的坚守和创新，在媒体领域和社会领域都留下浓墨重彩的一笔。

　　巴彦淖尔日报社也一直把宣传榜样、弘扬榜样精神当做自身职责，通过多种方式发现典型、挖掘典型、树立典型，大力宣传优秀典型，使其成为全社会的榜样，通过宣传榜样，使社会主义核心价值观更具体、更生动。2020年至2022年，巴彦淖尔日报社各媒体开设“榜样在身边”及其相关栏目“两优一先 时代风采”“劳动模范风采”“时代先锋 人民公仆”“弘扬蒙古马精神 身边的榜样”“我身边的雷锋”等，发稿300多篇，发挥了良好的舆论引领作用，起到了示范和集聚效应。

　　新闻媒体的作用是巨大的。一方面，新闻媒体在多元社会意识中发挥引领作用，其主流导向直接影响着人们价值观念的形成；另一方面，提升重大典型及榜样报道的水平和质量，真正让广大干部职工和群众喜闻乐见，既是主流媒体围绕中心、服务大局的重要内容，也是主流媒体提升自身影响力、增强传播竞争力的重要途径。

　　凝聚奋进力量，需要不断创新宣传形式和内容

　　媒体要主动担起宣传榜样的职责，引导带动全社学习榜样、弘扬榜样精神，更快更好地推进社会主义物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明建设。

　　要坚定立场。无论主流媒体、新媒体亦或自媒体，都需要扛起社会责任，紧扣举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，在社会道德构建过程中发挥积极作用，让受众明确感知到历史真相不可歪曲、道德法律不可儿戏、英雄人物不可戏说，天地道义、道德法律、规则秩序、文化伦理需要被敬畏，理想信仰需要崇高。

　　要创新方式。好人源自群众、来自身边。如何做好榜样的报道，是新时代新媒体背景下新闻媒体和新闻从业人员需要认真研究和探索的新课题。要用受众能接受、可学习的方式，让榜样的善行义举可亲可信、可感可触，形成沉浸式的感染力和影响力。

　　要形成效应。主流媒体要继续在强化舆论引导力、传播力和影响力方面发挥强有力的示范作用。充分利用新媒体技术，多维采编、立体报道、融媒传播，形成集群效应，带动更多的媒体形成自发宣传榜样的氛围，实现集聚的宣传效应。

　　坚持部门自身推动。道德模范、劳动模范、三八红旗手、优秀共产党员、最美公务员、人民满意公务员、优秀民警、最美退役军人、岗位学雷锋标兵、学雷锋志愿服务优秀志愿者、新时代好少年、“中国好人”等等，这些典型榜样源于各行业部门的发现、挖掘、评选推荐。行业部门也应在加强自身学习、宣传榜样方面大力示范推动。

　　坚持全社会联动。推荐榜样、宣传榜样、展示榜样、学习榜样、成为榜样，不仅仅是媒体及行业部门的事。要全社会联动起来、行动起来，让榜样“上墙”、上报纸广播电视、上自媒体，让榜样随处可见、随处可学。

　　新时代有新要求新使命，我们要切实肩负起实现中华民族伟大复兴的使命，凝聚起学习榜样、热爱榜样、争做榜样的磅礴力量。