在经济发展新常态下，旅游业的地位更加突显。伴随旅游经济的快速发展，旅游市场需求更加个性化和多样化，旅游业进入品牌竞争时代。内蒙古提出打造“壮美内蒙古·亮丽风景线”旅游品牌、建成国内外知名旅游目的地的目标。

　　临河区位于自治区西部，坐落在黄河几字弯上方河套平原腹地，资源禀赋独特，旅游资源大致可概括为绿（田园和次生林）、蓝（湖泊海子）、情（少数民族风情和边疆风情）、史（历史遗存），极具旅游开发价值。通过近年来的发展，临河区旅游业接待能力和接待水平得到大幅提升，基础设施建设迈上新台阶，旅游经济实现健康可持续发展。

　　以品牌定位为灵魂

　　突出主体特色，对旅游品牌进行合理定位。旅游品牌的创设必须以突出地方特色、遵循市场导向为原则。这就要求在旅游品牌的定位上深挖厚积，综合旅游资源、文化、产品和市场形象、管理服务、技术手段等各方面因素，适应旅游市场需求和产业发展趋势，以人无我有、人有我特、人特我优的眼光来打造。临河区的旅游品牌定位同样要遵循这样的定律，突出“塞外水城”的独特魅力，做火黄河、点亮城市、激活乡村、构建全域，既要满足人们游览观光的需要，更要满足对更加美好的生态环境和健康生活的需求，将塞外的壮美与水城的亮丽有机融合，让河套文化在农耕文化与游牧文化的碰撞中发出更加绚丽的火花，打造集休闲、娱乐、观光、探险、体验、深氧于一体的塞上江南田园水城休闲度假目的地、绿色旅游示范基地。

　　做好品牌形象设计。一个好的旅游品牌需要一个好的品牌形象来承载，外在的品牌符号、标识也是不可或缺的。成功的品牌设计，也是品牌形象推广的基础。临河区的旅游品牌形象设计要以高度凝炼的语言、特征明显的形象，融合成独特美观、易识易记的标识。

　　以科学规划为引领

　　强调统筹谋划，将旅游与其他专业规划同步实施。政府要发挥积极的主导作用，做好顶层设计和长远谋划，把旅游发展规划列为地区发展总体规划的重要议题。打造旅游品牌是一项系统工程，涉及面广，人、财、物、时耗费大，因此，临河区更要在推进多规合一上下功夫，加强旅游规划与经济社会发展、城乡建设、文化发展、环境保护、农林牧水、国土开发、信息产业等各项规划的有机融合。围绕旅游提升一产，鼓励发展休闲农业、创意农业、设施农业、休闲渔业、生态农庄、家庭农场、乡村酒店、特色民宿等，促进“农民专业化、农村田园化、农业三产化”，以旅游业促进美丽乡村建设。

　　注重环境保护，实现可持续发展。近年来，旅游活动中带来的生态环境破坏问题、海量人流的环境承载压力等凸显。这些都需要在旅游规划中进行预判并做好相应的设计安排，以保证生态环境能带给旅游者高度的舒适感和安全感。政府要制定生态环境保护的相关政策，调动各方积极性来实施，通过划定旅游开发区域、敏感区域和脆弱区域，为旅游业的可持续发展和生态环境保护都预留下足够的空间。积极推行环境资源有偿使用，以适当形式促使旅游企业和社会共同承担起保护生态资源、减少环境污染的责任。

　　以优质旅游产品为核心

　　在打造精品旅游产品和线路上下功夫。充分挥黄河水资源优势，着力打造国家级黄河生态旅游示范区。在旅游产品开发上，以黄河河套文化旅游区创建国家5A级景区为重点，深度挖掘景区资源特色，实施生态景观示范工程，让“惊涛拍岸、长河落日、细沙缓滩、黄河流凌、多蓝湿地、樵村渔浦、观凌塔、冰雪堡”8个景点亮黄河旅游的名片。进一步提升以永济渠、镜湖、青清湖等景区为代表的水系景区，以美丽乡村富强村为代表的乡村旅游区，以浩彤现代农业观光园区为代表的产业观光旅游区，以甘露寺为代表的寺庙古迹旅游区等现有旅游景区品质，集中打造一批高等级景区，抓点连线，以点带面，发挥旅游基地和重点景区的集聚、辐射、示范、带动作用，实现品牌晋位升级。

　　在旅游转型升级上下功夫。随着消费需求的不断升级，旅游业发展向深度体验、休闲养身阶段转轨。因此，在开发旅游产品的过程中要满足不同消费需求，适应当前体验式发展方向，注重休闲、体验和互动参与式项目的建设。要跳出“景区经济、门票经济”的初级业态，立足游客的兴奋点打造产业的增长点，深入挖掘生态文化资源特质，整合周边田园、村庄、道路及旅游景点等资源，以“原生态、绿生产、新生活”为核心，打造“黄河边上生态化生活方式”，将旅游产品的内涵向休闲度假、康体养生、文化体验、探奇游乐等方面拓展。

　　在推进产业融合延伸旅游品牌上下功夫。全面实施“旅游+”战略，不断延伸旅游产业链条，丰富产品形式。“旅游+文化”，突出农耕文化与游牧文化共生融合形成文化多样性的特质，在河套文化、蒙元文化、农耕文化、奇石文化、走西口文化、宗教文化的开发上做文章，对河套民俗、蒙古族风情、二人台、马头琴、皮画、剪纸等文化产品资源进行整合，积极开发大型走西口文化展演、河套民俗和蒙古族文化展示与体验等互动参与式项目，让游客对临河区旅游品牌有更深层的认知感悟。

　　以强大公共服务体系为支撑

　　全面加强基础设施建设。基础设施建设是旅游发展关键的关键，必须摆在先行的位置。要借力自治区推动“七网”工程建设，确立“七网+旅游”的思路，突出抓好旅游交通、信息和服务等基础设施建设，解决好旅游“最先一公里”前端布局和“最后一公里”末端衔接的问题。例如做好旅游集散工程建设，做好交通优化工程建设，做好旅游要素工程建设，做好旅游厕所工程建设。

　　积极打造智慧旅游平台。以云计算、物联网等互联网技术和手机、平板、触摸屏等移动智能终端为基础，驱动智慧旅游公共服务设施发展，打造临河区智慧化旅游管理、服务、营销平台，以全面、准确、实时的数据信息共享，实现资源经营、服务管理、信息咨询、线上营销等智慧化服务，提升临河区旅游品牌的品质和竞争力。

　　以宣传营销为抓手

　　注重媒体传播推广。在用好传统媒体的基础上，更加注重网络新媒体的传播效应。通过搜索引擎、微博微信、旅游APP等互联网平台，拓宽旅游品牌的传播渠道，充分利用新媒体强大的互动功能、庞大的社交群获得乘数级的推广传播效应。

　　打造知名旅游企业。培植旅游专业机构、引进专业人才，通过打造知名旅游企业，利用其强大的聚合力和市场竞争意识，不断提高产品质量，强化市场营销，实现规模效应，同时发挥其行业龙头的辐射力，强化旅游品牌的宣传，促进旅游地与游客间的沟通，进而提升品牌形象，提高整体竞争力。

　　（作者单位：临河区委党校）