巴彦淖尔作为河套文化的核心区域，近年来在文博事业方面取得长足发展。全市建成及正在建设的博物馆有20余座，博物馆门类齐全，各具特色，已初步形成具有地方特色的博物馆网络体系。其中包含本地区唯一的国家二级大型综合博物馆——内蒙古河套文化博物院。随着社会的发展和公众教育的不断进步，大众在文化消费方面的需求也大幅度提高，内蒙古河套文化博物院仅靠文物陈列和社教活动已经不能满足大众需求，文创产品研究与开发迫在眉睫。特别是随着文化和旅游的高度融合，文创作为博物馆一项重要的基础服务性功能、旅游功能也日益凸显。

　　博物馆文创产品要以社会需求为前提，以河套文化为基础，并结合藏品文化属性进行研发。比如阴山岩画题材里的人面像，图形元素的提取必须具备典型性，才有可能让博物馆的参观者变成消费者。元素的提取需要具备对岩画知识的全面掌握，结合文物自身特色进行深入剖析和设计。

　　任何一种产品的开发都要经过大量的市场调查，博物馆文创产品也不例外。博物馆与合作企业可以对调查结果进行深入分析，作为文创产品设计和开发的重要依据。首先要对博物馆参观的主要人群进行界定，以此确定文创产品的主体设计方向，符合主要人群的实际需要，才能发挥文创产品的最大功用。其次就是要将文创产品的开发思路拓展开来，不仅要保证美观性，还要兼顾功能性，满足不同人群的需要，尽量将其设计得简单而又不失内涵，方便文化的传承与发展。第三就是要体现博物馆的主题内涵和地方主要特色、民族特色，将文化因素和社会因素有机结合，开发出人民群众喜闻乐见的文创产品。

　　博物馆的文创产品可持续更新，必须有专业、稳定的设计团队。设计团队人员需要对河套文化和藏品有深入了解，具备一定的审美素养，结合河套历史和现代技术，才有可能设计出符合当代人审美同时又蕴含丰富历史文化的文创产品。

　　文创产品的研究开发，应该重视观赏性和实用性的有机结合。文创产品的实用性是购买者的必要选项，也是设计师重点考量范畴。如果一件文创产品华而不实，不具备太大的使用价值，消费者选择起来就会更加慎重。目前市场上受欢迎的文创产品包括笔记本、胶带、口红、雨伞等日常生活用品，这类产品实用性强、消耗量大，消费需求旺盛。而功能相对单一的装饰品，在销量上就要落后不少。

　　随着文化创意产业规模的扩大，文创产品其深度融合性特征逐步显现，与传统产业逐渐形成“越界、渗透、提升、融合”的多样路径。以河套地区博物馆为例，文创产品的研发要充分利用巴彦淖尔的农畜产品产地优势，更要与地域品牌进行深入有机结合。可以根据“天赋河套”品牌中几大产业产品特色，设计与“天赋河套”品牌理念相统一的农牧业文创产品，最终形成新的文创IP品牌。

　　河套地区博物馆文创产品的核心是河套文化。文创产品需要改良产品的外观、实用性和科技性，给产品赋予新的生命，达到传承文化的目的。与科技融合才能吸引更多的人关注传统文化，了解文化的基因，利用文创讲好文化故事，实现文化的创造性转化和创新性发展。博物馆文创微博、微信、抖音号内容在迎合大众审美趣味的同时，也要时刻保持对文物的敬畏之心。

　　河套文化中的博物馆文创产品研发，还有很长的路要走。充分深入挖掘河套文化精髓，创建更为完备的文创产品研发体系，才能更好地促进河套文化发展和文化产业繁荣。     （作者单位为内蒙古河套文化博物院）