阴山岩画是珍贵的文化遗产资源，是河套文化重要的实物载体。我们要深入挖掘其文化内涵并以文旅产业思维引导开发利用，打造阴山岩画旅游品牌。

　　阴山岩画旅游须着眼于全域旅游的布局。磴口县默勒赫图沟和格尔敖包沟两处岩画内容经典、分布集中、交通相对便利，可在此建立阴山岩画考古遗址公园。公园以默勒赫图沟和格尔敖包沟两处岩画区为重点展示区，以分布于其他山沟的岩画区如托林沟、阿贵沟岩画区为一般展示区。在展示区内可复原古人制作岩画、圣像壁祭祀、舞蹈、狩猎等重要场景，将其打造成经典人文景区。同时，将邻近的全国重点文物保护单位鸡鹿塞遗址、烽火台防御构建物，自治区级文物保护单位阿贵庙等相关文化资源与岩画旅游联系起来，以阴山岩画景区为中心，向外辐射其他旅游项目，打造一条更为完整的阴山岩画旅游线路，丰富阴山岩画旅游资源，形成品牌规模效应。

　　阴山岩画旅游须将社会效益和经济效益相统一。可根据游客需求层次，开展“岩画观赏”“岩画科考”“岩画与探险”“岩画临摹制作体验”等活动，增加阴山岩画旅游的娱乐性和多样性，增强公众的参与度，提高阴山岩画旅游创造的经济价值。

　　阴山岩画旅游须与“天赋河套”品牌建设相联系，将乡村旅游产业与阴山岩画旅游相结合。在重点岩画区周边村落建立吃、住、购、娱等旅游产业链条基础设施，结合当地农业经济特色，重点建设休闲观光农业园、采摘园、农家乐等乡村旅游项目，同时展示河套绿色有机高端农畜产品，实现旅游拉动消费，促进周边村落的发展，引领农业与文旅协调发展。

　　阴山岩画旅游还须与加强爱国主义教育相结合。建设阴山岩画博物馆，设置岩画展厅、原始艺术展厅、岩画资料信息中心、文化创意研发中心等，集中展示我国岩画尤其是阴山岩画最具代表性的精品岩画图录、拓片、脱模复制品等以及创作岩画的原始艺术品。游客参观博物馆不仅可以领略岩画艺术的风采，还可以进一步认识历史、感受民族交融，有利于加强爱国主义教育，进一步铸牢中华民族共同体意识，增强民族凝聚力、民族自豪感。

　　阴山岩画旅游资源开发除政府投入资金外，还应引入市场投资主体，有效地利用社会资金，实行谁投资、谁收益的政策机制。要在政府的统一规划下，引入外部优质企业开发阴山岩画资源，以产业思维方式规划、建设和运营景区，着力打造文旅精品。

　　要依托各类传媒提升阴山岩画旅游品牌的传播和文化价值的扩大。借助主流平台，如国内知名运营商、主流媒体、各大旅行社及旅游官方网站、微博微信抖音等新媒体广泛宣传阴山岩画旅游资讯，提高知名度。组织专家学者观摩研究，用他们的智慧、效应构建和塑造品牌。举办“阴山岩画文化节”“阴山岩画旅游节”“阴山岩画艺术展”等活动，彰显品牌影响力。继续打造以岩画为主题的大型情景舞台剧《阴山·古歌》。加强阴山岩画旅游氛围营造，在车站、机场、酒店等公共场所和城市主要出入口、干道加大阴山岩画旅游元素的展示。

　　开发阴山岩画文创产品不仅要将阴山岩画的图形元素加以设计应用，而且要结合我市的文化特色和经济亮点，起到宣传本地文化和提升“天赋河套”品牌知名度的作用。岩画拓片、明信片、挂历、画册、微缩品、仿制品等文创产品的开发，能够一定程度上缓解旅游业运营的经济压力，满足消费者的文化消费需求，也能够更广泛地宣传阴山岩画。

　　阴山岩画已于2012年进入《中国世界文化遗产预备名单》。继续推进阴山岩画申遗，也是加大阴山岩画宣传、扩大其影响力、促进阴山岩画旅游升级的过程。2016年广西花山岩画申遗成功，成为广西旅游的一张王牌。2016年～2019年，花山岩画接待游客人数年均增长32.95%，实现旅游总消费1083.54亿元，年均增长38.38%。阴山岩画的文化内涵和旅游价值在我国岩画中独具特色，借助申遗东风，可获得更加广泛的知名度和关注度，成为我市旅游文化产业发展的新亮点。

　　（作者单位为内蒙古河套文化研究所）